华扬联众刘松戛纳评后感：为行业带来创意的新维度|雷竞技(RAYBET)

本文摘要：移动类别的评审向来在戛纳的奖项中左右着行业趋势的风向标。

移动类别的评审向来在戛纳的奖项中左右着行业趋势的风向标。这一届的移动评审组由来自13个国家的15个人构成。不同于其他奖项，移动类的大部分评审来自各国著名的独立国家数字公司，我很荣幸代表中国的华扬联众公司兼任评审之一。

评审中除了6个人有创新背景外，还有更加多元的背景，还包括策略，技术，数码，媒介及消费者体验，这样多元的人组预见这5天的评审会精彩，我们一起辩论了一千多个报奖作品，每天都一起加班费，虽充满著惊喜，但火药味十足。其中所有的争吵和冲突，都最后归结到我们究竟用什么标准评判在移动互联网时代用移动末端构建的IDEA，它否不会为行业带给灵感，它否为人类解决问题更加多问题，让世界可以显得更佳。基于现场评审的体会，我总结了五个关键词的“CUBES”和大家共享： C-Changing-game转变游戏规则 移动终端早已为我们的生活带给相当大转变，而基于移动端的创意IDEA，也应当为人们建构更加多惊艳。

作为全场大奖的Google Cardboard从最初评审到最后的Grand Pix List仍然都没悬念。唯一曾纠葛的是，这否仅仅只是一个新产品还是一个突破的IDEA。只不过Cardboard并非一个新产品，但它让VR的体验利用一个非常简单而低成本的方式构建并很快普及，让更加多人需要享有，让更加多品牌商基于Cardboard的平台为消费者建构更加多精彩的交流体验。

从参奖的案例中用于Cardboard构建的数量就不足以显现出它已建构了一个新的游戏。作为全场大奖Google实至名归。Cannes Lions 2015-CARDBOARD by Google： U-Utility实用性 利用移动末端和消费者交流，无法是睡觉而是确实解决问题他们的问题, 符合他们的必须，给他们带给便捷，这样才能让他们和品牌更为长年的在一起。MakeupGenius并没一个很花哨的创新纸盒，但它逃跑了消费者对于试妆的洞察并通过技术最大化地符合了消费者的市场需求，在现场每个评审都是在亲身感觉后而尊重这是一个有一点嘉奖的用功之作。

Cannes Lions 2015-Makeup Genius： B-BRAND ENABLER 品牌助力 移动终端让品牌在消费者身边可以是无时无刻的现实不存在，要加深与他们的距离就必须每一天都做到对他们的生活确实有益的事情，而不是全然的故事纸盒。Always作为一个专心于女性的品牌，发售的针对单身女性回头夜路安全性的APP，这样的IDEA不仅有实用性也不会因为精准的洞察确实加深和消费者内心的距离。

Always在今年的戛纳进账丰厚，这个APP也进账了移动类的银奖。E-Experience体验感觉 不同于传统的传播，基于移动端的IDEA，不论是内容营销还是应用于或游戏，体验感都尤为重要。

而体验感觉意味著好比于功能性感觉，它是最后接入内心的感觉。美国健美俱乐部EQUINOX将自行车的动态运动数据统合在移动终端，室内大屏幕和教练的监测终端上，还可以组队竞技，这样可视化的体验对于每个热衷健美的人都是有内在驱动力的体验。

这个项目在美国本土市场已引发风潮。S-Society社会贡献这里想要特别强调的是“有益社会”而不是“社会化营销”。

评审们的共识是社会化营销的IDEA不用几乎倚赖移动末端构建，但移动端的应用于因为不具备Real Time/Location等特性及更加多技术的突破，不会协助人们解决问题更加多问题，甚至是让世界显得更佳。澳洲的电信公司OPTUS的Clever Buoy是在全案阶段就感动评委的案例，因为它利用移动的应用于让人类和地球的生物可以更加人与自然地相处。

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